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　　今年国际系列赛澳门站总奖金继续为200万美元，同时成为高尔夫大满贯英国公开赛的资格赛。这是国际系列赛自2022年创办以来，首次有分站成为英国公开赛资格赛，反映出国际系列赛的影响力仍在扩大。最终获得英国公开赛入场券的三位选手均是LIV成员：墨西哥人卡洛斯·奥尔蒂斯以总成绩低于标准杆22杆获胜，来自美国的前大满贯美国大师赛冠军帕特里克·瑞德落后三杆排名第二，季军则是另一位美国球手杰森·科克拉克。2017年美国大师赛冠军、西班牙名将塞尔吉奥·加西亚一杆之差无缘三甲，错失挺进大满贯良机。

　　基本面来看，澳门经济政策更加重视非支柱产业的发展。2023年11月，中国澳门特别行政区政府公布《澳门特别行政区经济适度多元发展规划（2024—2028年）》，提出“1+4”经济适度多元发展策略，做优做精做强综合旅游休闲业，加快发展中医药大健康产业、现代金融业、高新技术产业、会展商贸及文化体育等产业，努力构建符合澳门实际、适度多元、可持续发展的产业结构。“体育”直接成为“1+4”当中属于“4”的一部分。对澳门经济贡献显著的度假村体系，势必继续加入服务体育发展的行列。

　　而从地方实际来看，举办大型赛事较难离开度假村的支持。受限于面积、人口、政治制度等因素，澳门体育产业链并不完整。参考国家统计局的体育产业分类，澳门体育产业基本不存在 “体育用品及相关产品制造”这个大类。2022年，澳门人均体育场地面积仅1.53平方米，反映出“体育场地设施建设”这个大类的规模也不突出。澳门本地体育运动开展以业余体育为主，对“体育竞赛表演活动”“体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务”两个大类的发展也存在限制。澳门人口较少，单靠本地消费对“体育场地和设施管理”“体育教育与培训”“体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理”等大类也起不到推动发展作用。体育产业链零碎且本地消费规模不足，整体而言，单从澳门体育界内部，很难形成具规模效应的体育行业参与者。

　　高尔夫赛事自然也有高尔夫的特点。例如本次国际系列赛澳门站的外地受众，可以大致划分为赛事参与方群体、球迷群体和非球迷群体。赛事参与方群体包括参赛选手、办赛团队、媒体等等，像选手拖家带口来澳门，其实就是一批消费主力。而球迷群体本身消费力比较强，加上高尔夫赛事举行四天，如果铁杆球迷全程观赛，单是住宿消费的流水就十分突出。非球迷群体指的是度假村的日常游客，对于赛事经济来说，他们最大的意义在于能否因赛事或赛事相关活动而延长逗留澳门的时间或增加消费。

　　由此来看，国际系列赛澳门站触达受众的手段都很有针对性。例如除了任达华、Angelababy参与公益互动之外，还有李东学、刘芊含、于文文、释小龙、许冠文、苗侨伟、王敏德等文娱名人参与到赛事周的不同环节。体娱融合除了有助于赛事传播，还能通过名人效应带动消费增长。“明星的团队发布其参加赛事周活动的消息后，就已经吸引到相关粉丝受众前来澳门了。”本次赛事推广服务机构迈思传讯的创办人徐媛媛向我来描述了一个代表性场景。“然后你看到吗？明星们被赛事魅力感染到，所以不少人在度假村内主动参与推杆互动环节。这些互动又把粉丝、路人都吸引过去，人流就得到集中了。”